MARKETING ORNAMENTAL
 |
| O colatinense Sérgio Meneguelli viu sua fama se espalhar pelo País afora após ser eleito prefeito de Colatina para o período 2017-2020. |
Sobre o assunto, O POVO capixaba ouviu políticos, especialistas em marketing político e, claro, o povo.
Por Guilherme Augusto Zacharias
Serginho, como é carinhosamente tratado pelos seus simpatizantes, impôs à sua imagem pública um perfil que aos olhos de muitos brasileiros é suficiente para o homem público ser considerado um “excelente gestor”. Ancorado no trinômio humildade-trabalho-honestidade, Meneguelli, hoje filiado ao Republicanos, fez da sua passagem pelo Executivo municipal, acima de tudo, um circo midiático. Chegar de bicicleta à cerimônia de posse, sair às ruas da cidade inúmeras vezes para cuidar da ornamentação sazonal, plantar árvores, flores e grama, varrer ruas e recolher entulhos, comer de marmita na calçada, entrar em filas de atendimento médico pelo SUS e se deslocar centenas de quilômetros para ajudar na limpeza da cidade de Iconha, no sul do Estado, após os estragos feitos pela chuva naquele município, em janeiro de 2020, tudo devida e cuidadosamente registrado e pulverizado nas mídias sociais, o levaram a ser considerado o “melhor prefeito do Brasil”.
“Tive a oportunidade de trabalhar com Sérgio Meneguelli quando foi vereador e prefeito, e uma das características que mais chamaram a atenção da população é o fato de ele falar tudo o que pensa. Por outro lado, outro fator relevante no caráter do ex-prefeito é a honestidade; até onde eu sei, ele não permite e não pactua com coisas erradas”, atesta o presidente da Câmara de Vereadores de Colatina, Jolimar Barbosa da Silva (PL).
Jolimar também comunga da opinião de que as mídias sociais são de suma importância na projeção da imagem de Sérgio Meneguelli, que sabe aliar como ninguém o seu estilo populista com um trabalho midiático bem elaborado.
“As redes sociais são a vida do Sérgio, e ele acabou encaixando muitas coisas do seu estilo que foram dando certo e hoje ganharam a proporção que todos estamos vivenciando, sobretudo fora de Colatina. Essa é a pessoa Sérgio Meneguelli”, pontua Jolimar.
No entanto, quanto ao gestor Sérgio Meneguelli, o presidente da Câmara lembra que dentro de Colatina “há uma divisão muito grande de opiniões” sobre a competência administrativa do ex-prefeito, e aponta, em sua opinião, um dos segmentos onde Meneguelli deixou a desejar.
“Hoje, é fundamental que o chefe do Executivo trabalhe com mais empenho na geração de empregos. Ver um pai de família desempregado, sem condições de sustentá-la, é muito triste, e esse foi um dos pontos onde o ex-prefeito teve muita dificuldade, não conseguindo trazer para o município nenhuma empresa de porte, para amenizar o desemprego”, diz.
 |
| Jolimar Barbosa: diferenças entre a pessoa e o gestor Sérgio Meneguelli. |
Popular-Populista. Bolsonarista?
Usando a sua indefectível camiseta “Eu amo Colatina”, em quase todas as vezes em que é visto em público, Sérgio Meneguelli sustenta que, na sua gestão, a cidade ganhou uma inédita visibilidade, no Brasil e até no exterior, justamente por ele ter se mantido fiel ao seu estilo. No entanto, não concorda com o termo “jogada de marketing” como definição para essas ações que o levaram ao estrelato político.
“Quem acompanha minha trajetória e história de vida sabe que sigo fazendo o que sempre fiz ao longo dos anos; não mudei o meu DNA por causa de cargo político. Sou o mesmo Serginho de sempre para quem já me conhece e uma revelação que se tornou surpreendente e diferenciada para quem passou a me conhecer. Portando, meu comportamento sempre foi esse, não existe jogada de marketing; eu sou assim e eu vivo assim”, diz o ex-prefeito.
Tamanha projeção pública acabou rendendo um convite do presidente Jair Bolsonaro a Meneguelli para que ele visitasse o Palácio do Planalto, o que aconteceu em novembro passado quando os dois políticos se reuniram no gabinete presidencial por alguns minutos. No encontro, entre troca de afagos e elogios mútuos, o ex-prefeito presenteou Bolsonaro com a sua camiseta-pele. Questionado se não temia vincular sua imagem ao bolsonarismo, já que, segundo pesquisas de opinião, o presidente da República vem tendo cada vez menos apoio popular, pela maneira desastrosa em lidar com temas cruciais para o País, Sérgio Meneguelli diz que não cabe a ele “avaliar e muito menos julgar a popularidade em alta ou em baixa do presidente”.
“Não pensei ou considerei unir a minha imagem a dele, mas sim no compromisso de um gestor que deseja o melhor para a sua cidade; e o mais importante no momento é que o presidente da República tem conhecimento de que Colatina é um município promissor e quem sabe possa ser beneficiado com investimentos que promovam uma melhor qualidade de vida para os colatinenses”.
 |
| Meneguelli e Bolsonaro: circo midiático. |
O marketing nosso de cada dia
Assim como Bolsonaro, Sérgio Meneguelli usa e abusa das redes sociais para manter a sua imagem em dia com o seu público. No entanto, diferentemente do presidente – que na maioria das vezes carrega no linguajar chulo e agressivo -, o ex-prefeito aposta no estilo “bom moço”, sendo, como ele mesmo diz, “como sempre foi”.
A jornalista e publicitária Natalie Salvador Marino, formada em marketing pela Fundação Getúlio Vargas (RJ), diretora da Immagine Comunicação e Marketing de Colatina, observa o quanto a estratégia de Meneguelli e sua equipe de comunicação vem dando certo ao longo dos anos na construção da imagem do ex-prefeito, citando a sua bem sucedida campanha eleitoral para a prefeitura de Colatina.
“Sérgio Meneguelli entendeu e apostou antes de todos e com eficiência na imagem pessoal nas próprias mídias sociais. Explorou o seu próprio cotidiano de forma emocional e isso o projetou, repercutindo no forte impacto em sua campanha ao pleito municipal em 2016”, diz.
Ela lembra que, na época, Meneguelli tinha três páginas no Facebook – entre perfil pessoal e fanpage – e isso proporcionou recall (lembrança) e o fez chegar na frente da disputa.
“Nessas páginas, o ex-prefeito conseguiu passar as mensagens que queria rompendo a apatia e a indiferença que o cidadão tem com as mensagens eleitorais de forma geral, julgando-as como cheias de promessas e pouco atraentes”.
Com relação ao encontro do então prefeito com o presidente da República, Natalie opina tratar-se de mais uma das estratégias de marketing de Meneguelli, que soube aproveitar muito bem um raro convite como aquele.
“Sérgio e Bolsonaro possuem atributos muito semelhantes para a maioria do eleitorado, que é ‘falar o que pensa’ e ser honesto e simples. Essas aparições proporcionam mais laços emocionais que racionais e isso se conecta com mais eficiência com os eleitores”.
 |
Natalie Marino: laços entre o eleitor e Sérgio Meneguelli são mais emocionais que racionais. |
Mídia x Gestão
Um dos pontos mais discutidos com relação ao desempenho de Sérgio Meneguelli como prefeito, ao menos pela população de Colatina, é exatamente aquele que põe em confronto a pessoa com o gestor Sérgio Meneguelli. É quase unânime o reconhecimento dos colatinenses quanto àquele trinômio humildade-trabalho-honestidade, não por coincidência o aspecto mais explorado por Meneguelli nas redes sociais. No entanto, quando o assunto é competência administrativa, as opiniões passam longe da unanimidade, trazendo à tona o que os especialistas em marketing político e eleição consideram o item mais importante na avaliação de um homem público: a gestão.
“Campeão de likes nas mídias sociais, dentro e fora do Espírito Santo, Meneguelli é sem sombra de dúvidas um político muito carismático; possui milhares de fãs, seguidores e um engajamento digital raramente visto no cotidiano da política em cidades do interior. Um fenômeno de audiência para além das mídias tradicionais, com certeza. Porém, na condição de gestor durante o primeiro e, até agora, único mandato Executivo, parece não ter feito o mesmo sucesso”, opina Lucas Margotto, analista político, especialista em eleições e gestão pública, estrategista eleitoral da Brand Pesquisas de Vitória.
Margotto reitera seu ponto de vista a respeito do tema aprofundando a análise sobre o perfil do ex-prefeito. Ele revela que em conversa com pessoas de diferentes segmentos da cidade, a impressão que fica é a de um político “bom de mídia, de vídeo e de narrativas”.
“Sérgio Meneguelli deixou um legado de valorização da autoestima do ser ‘Colatinense’ promovendo a ‘marca’ da cidade por onde ia, mas de fato fez poucas entregas em serviços públicos de excelência, o que mais conta na avaliação de um governante. Mas o saldo político e eleitoral de Meneguelli é expressivo, embora seus feitos como gestor não estejam no mesmo patamar. Agora, o tempo dirá se a imagem construída do político humilde e trabalhador se sustentará, ou não. A conferir.”
 |
| Lucas Margotto: “Sérgio Meneguelli é campeão de likes no Espírito Santo.” |
O POVO FALA
 |
| Carolina Fagundes: "Muito marqueteiro". |
“Acho o Sérgio Meneguelli muito marqueteiro. Ele diz que o marketing que pratica é para o bem da cidade, mas na verdade é mais para ele, para a imagem dele. Como prefeito, até que enfeitou a cidade, mas na periferia, nos bairros, não fez nada que mereça destaque.”
Carolina Coutinho Fagundes, estudante, dona do perfil “Uma imagem diferenciada”,
no Instagram, com conteúdo sobre o “empoderamento feminino”.
 |
| Geraldo de Sousa: "Serginho não se escondia como os outros". |
“Como político, acho que o ex-prefeito teve um bom desempenho. Ele soube usar os recursos em relação à sua imagem, se tornando muito popular. Quando prefeito, você podia encontrar o Serginho sempre nas ruas conversando com o povo. Não se escondia como os outros”.
Geraldo Bernaduci de Sousa, barbeiro, dono da Barbearia do Geraldo, no Centro da cidade.
 |
| Daniela Tavares: "Humildade acima de tudo". |
“Vejo o Sérgio Meneguelli como uma pessoa muito humilde, como cidadão e como gestor também. Mesmo quando foi prefeito, não perdeu essa característica. Muita gente o critica por ele não ter ligado muito para a economia do município, mas eu acho que ele foi um bom prefeito, deixou Colatina mais bonita e sem dívidas”.
Daniela Tavares de Freitas Pinto, secretária de gabinete na Câmara Municipal de Colatina.
Nenhum comentário:
Postar um comentário